Semantische Suchmaschinen – kontextbasierte Recherche
Eine Welt außerhalb von Google und co.?
"Ich kenne die URL von Google und Yahoo! alles weitere ist unnütz!" Für den Großteil der über Suchmaschinen Suchenden mag diese Aussage zutreffen(auf von Google und co. dominierende Länder bezogen). Für alle jenen die ihre Recherchefähigkeiten wie unser SEO Kampfkünstler verbessern wollen, sollten sich semantische Suchmaschinen genauer ansehen.
Sinn und Zweck
Semantische Suchmaschinen versuchen die Semantik in der Suchfrage zu erfassen, mit dem Versuch spezifischere Ergebnisse zu liefern. Ohne dem Einbinden von persönlichen Rankingfaktoren. Google und co. geben ihre persönliche Meinung dazu und liefern einen Datenbestand mit einem recht großen Radius(eine Suche nach Lied, wird "Mp3" - "Album" usw miteinbeziehen). Inklusive ihrer eignen Bewertung durch den Page - oder Trustrank(usw.).
Recherchen über große Suchmaschinenanbieter sehr spezifisch zu gestalten, kann sich somit unter Umständen als sehr schwierig und zeitaufwendig erweisen. Nicht das unsere dominierenden Suchmaschinenbetreiber nicht ähnliches anbieten(Googles Bildersuche). Nur möchte man etwas mehr Ergebnisse die nicht unbedingt algorithmisch gut positioniert sind angezeigt bekommen(z.B. spezifischere Dokumentensuche oder die Recherche von keywortbezogene-Artikel bei Digg um Beitrage anzupassen/auszulegen), sieht es nicht mehr so produktiv aus.
Da man es sich doch gerne leicht macht und chronisch unter zeitmangel leidet, können semantische Suchmaschinen abhilfe schaffen. Die Nutzung dieser "kleinen" Helfer könnte den Alltag effizienter, und vor allem nervenschonender bewältigen lassen.
Differenzieren
Wie immer lässt sich auch hier nicht alles verallgemeinern. Hauseigene Suchmaschinen von Social Media Projekten werden natürlich gezieltere und brauchbarere Ergebnisse von ihrer eigenen Seite liefern als Google es kann. Das gibt ihnen eine gewisse Machtstelltung. Und diese Daten können sehr sinnvoll und profitabel genützt werden. Eine Listung findet ihr ab nächste woche unter www.vires.at
Semantische Suchmaschinen, die die selben Daten wie Google und co. liefern(z.B. bei der Dokumentensuche), müssen sich erst einmal beweisen. Denn die selben Listungen ohne jeglichen Vorteil sind weder relevanter noch zeitsparender. Auf gut Deutsch: uninteressant.
Theorie und Praxis (Dokumentensuche)
Erwartungen -
Spezifischere und besser aufbereitete Ergebnisse. Wozu seperate Dienste in anspruch nehmen, die keine Verbesserung bieten?
Es wird auch kaum jemand Erwarten mehr finden zu wollen als im Googles Index vorhanden ist. Da ja nicht einmal vor "nicht zugänglichen Daten" halt gemacht wird (deep web). Nur wäre hier wenig Nutzen, wenn sie gleich und ohne jeglichen Vorteil wiedergegeben werden.
Von Negativbeispielen
Ich wollte das Thema hier auch schon gerne beenden und einfach nur eine Liste mit vielen Links auf euch loshetzen. Nur wie es nun mal ist, sind viele semantische Suchmaschinen leider nicht das, was sie zu sein scheinen. Relevant.
Im Praxistest lieferten mir 3 von 5 exakt die selben Ergebnisse. Eins zu eins (1:1) übernommen aus dem Googleindex. Inklusive der Beschränkung des "filetypes" pro Query. Für alle die das nicht kennen ein Beispiel: Unter der Suchanfrage "Keyword filetype:pdf" liefert Google der Reihe nach die Ergebnisse als .pdf. Welche Datentypen Google in seiner Suche erlaubt, könnt ihr in diesem offizielen FAQ nachlesen.
zu Vorzeigewerke
Wie immer muss man seine Tools, Artikeln und semantischen Suchmaschinen vor dem dauereinsatz genau unter die Lupe nehmen. In meinem Fall waren 60% nicht brauchbar bzw keine helfende Verbesserung.
Doch 40%(beachtliche Zahl ; ) ) bereiteten die Ergebnisse übersichtlicher und benutzerfreundlicher auf. Die Ergebnisse wurden nach relevanz ohne Einschränkung des Datentypes gelistet. Mit der Option doch nach dem bevorzugten Dokumententyp zu differenzieren. Was in meinen Augen doch als sehr hilfreich und zeitsparend einzustufen ist.
Fazit
Wie immer ist nicht alles "Gold was glänzt", aber nach ein paar Testsuchergebnissen trent sich schnell "Weizen vom Spreu". Die Versuche mit der kontextbasierten Recherche lohnen sich auf jeden Fall. Den die damit gewonnene Zeit kann wie immer sehr viel besser investiert werden.
Kampfkünstler: Suchmaschinenoptimierer
Hier mal sechs Punkte, wieso man Suchmaschinenoptimierer mit Kampfkünstlern vergleichen kann. Aufgeteilt in offensive und defensive Skills. Den wohl oder übel ist auf dauer beides nötig.
Defensive Skills
Training - Wer rastet, der rostet!
Jaaa, alter Spruch aber passend. Ein Kampfkünstler muss ständig trainieren um fit und konkurrenzfähig zu bleiben. Hat er ein großes Defizit "erarbeitet", wird es nicht mehr allzu leicht sich in Toppositionen zu etablieren.
Als SEO sollte man auch up to date bleiben. Besonders wenn Google so viele neue Features wie momentan auf uns hetzt. Einen Markt zu Spät zu sehen und erst irgendwann nachzutrödeln kann Verlust bedeuten.
Da Suchmaschinenoptimierer nicht nur(bzw. nicht mehr) nur auf SERPS achten müssen, wäre es angebracht sich auch für alternative, neue und zielgruppenorientiertere Wege zu interessieren.
Disziplin - Seine Grenzen kennen
Dieser Skill kann jeden treffen. Networken, lesen, testen und massenhaft Projekte sind bei vielen doch Alltag. Hier heißt es wie bei Kampfkünstlern sich zu kennen und etwas auf die eigenen Bedürfnisse zu achten. Burn Out heißt das Modewort.
SEO ist heute wie schon erwähnt nicht mehr das reine Ranking. Entweder man ist ein guter Outsourcer oder ein Allrounder. So oder so bedarf es viel Zeitaufwand und Energie. Ersteres sollte man besser einteilen und die Energiereserven müssen von Zeit zu Zeit auch wieder richtig aufgeladen werden.
Abwarten - Die Tugend der Geduld
Eigentlich könnte dieser Punkt vor der Disziplin kommen. Weder Kampfkünstler noch Suchmaschinenoptimierer wird man von heute auf morgen mit Erfolg. Hier heißt es Geduld beweisen, sich einen guten Zeitplan zurecht zu legen und beständig zu bleiben. Und die Algorithmen für sich arbeiten lassen.
Wie der Mensch nun mal geschaffen ist, wächst er mit der Zeit und der Routine. Und gute Arbeit benötigt nun mal seine Zeit. Wer hier klaren Kopf behält, sich des Zeitraumes bewusst bleibt, hat genug geistigen Freiraum um sich um weitere wichtige Maßnahmen zu kümmern(wie z.B. PPC-Kamagnen für ganz eilige).
Offensive Skills
Status Quo - Wissen sammeln
Wissen ist Macht. Um nicht unnötig Zeit und Energie zu verschwenden, ist es gut viel über seine Konkurrenten und sein Zielgebiet zu wissen. Kaum ein Kampfsportler wird nur seinen eigenen Kampfstil kennen. Umso mehr er über freme Künste in Erfahrung bringen kann, umso gezielter kann er seine Skills darauf abstimmen.
Als Suchmaschinenoptimierer sollte man bevor man blindlinks optimiert eine genaue Analyse des Zielmarktes, der Konkurrenten und den Möglichkeiten durchführen. Es dürfte nämlich recht Kosten und Zeitintensiv sein auf die gleichen Optimierungsmethoden zu setzten wie z.B die Top20. Welche dann zusätzlich auch schon mit massenhaft Trust und Authorität belohnt wurden. Das Sammeln der relevanten Informationen ist eine der höchsten Disziplinen.
Überblick - Als Stratege fungieren
Was würde es unserem mittlerweile top-trainierten, auf sich selbst gut achtenten, disziplinierten und mit Informationen über die Konkurrent bewaffneten Kampfkünstler bringen, ohne Strategie zu kämpfen? Eine Lektion, die ihn für das nächste mal noch mächtiger macht, aber nicht unbedingt nötig gewesen wäre. Um die Zeit somit wieder besser zu nützen.
Negative Erfahrungen werden nie ausbleiben(und gehören zweifelsohne zur Entwirklung), aber um motiviert dabei zu bleiben gehören kleine Erfolge in Arbeit auf das große Ganze. Große Ziele gehören strategisch in kleine Teilziele und Aufgaben zerlegt. Wäre z.B. die intensivere Einbindung des Long Tails, SMM und weitere Möglichkeiten um an sein Ziel zu kommen.
Hilfsmittel - Die Wahl der Waffen
Ist der Kämpfer schlecht, helfen ihm die besten Waffen nichts(moderne Waffen zählen hier nicht). Ist er gut ausgebildet und weiß worauf es ankommt, können Hilfsmittel in seiner Hand ihn mächtiger werden lassen. Denoch sollte er sich für die ihm geeignetsten entscheiden. Was würde ihn ein gutes Schwert helfen wenn er ein mit einem lausigen Bogen besser wäre?
SEO-Tools gibt es massenhaft. Bei der Wahl seiner "Waffen" sollte man sich Zeit lassen und eventuell mehrere testen. Denn wie so oft können die eigenen Vorlieben und die damit verbunden Freuden am arbeiten eine große Rolle spielen. Sei es ein Tool das die Daten grafischer schöner darlegt oder Datensätze kombiniert - auf die Kunst des Auswertens der relevanten Informationen kommt es an!
Lasst mich nicht zur SMX München!
Edit: Da dieser "Beitrag" seinen Zweck erfüllt hat(oder eigentlich auch nicht), habe ich ihn aus Seriösitätsgründen gekürzt. Den Part mit dem Backlink und den besten Grund habe ich für die Nachwelt stehen gelassen.
Jup, es ist April und nach der Campixx, zu der ich leider nicht konnte, und den anderen Veranstaltungen, die zu weit weg waren, folgt nun die SMX in Munich. Bei Seo United gibt es noch eine Karte zu gewinnen. Die Teilnahmebedingung sind 3 witzige Gründe wieso man auf der SMX zu treffen sein sollte.
Ich sorge für gesangliche Topeinlagen
Da aber nicht jeder Punkt auf meine Kosten gehen muss, habe ich mein potentielles Opfer festgelegt 
. Lieber Herr Dr. Mario Fischer, sollten wir uns auf der SMX Munich treffen werde ich mich auf Seite 46 ihres Buches "Website Boosting" berufen und mir den Hamsterdance vorsingen lassen. Und dank des virales Effektes, werden beide Tage mit einer gesanglichen Dauereinlage verschönert ; )
Von TLDs vs ccTLDs und erlaubtem duplicate content
Aufgegriffen habe ich den Startschuss zu diesem Thema mit den TLDs bei Seo United - TLDs in Deutschland. Da ich der Meinung bin, hier noch etwas globaleres dazugeben zu müssen.
Zuerst sollten wir mal folgende Definitionen klären:
Was ist eine TLD und ccTLD?
neutrale TLD: Für alle die es hier schon besser wissen(ich weiß es auch ; ), es gibt noch mehr Unterteilungen - diese sind hier aber nicht relevant). TLD ist ein Akronym für Top Level Domain. Das heißt soviel wie der letzte Teil eines Domainnamen, die Endung nach dem Punkt. Wie z.B. bei www.google.com das ".com". Passend für jeden Staat auf dieser Erde. Natürlich fällt hier jede Domain hinein als Überbegriff. Aber ich möchte in diesem Artikel zwischen Domains die man überall praktisch verwenden kann und den folgenden ccTLDs differenzieren.
ccTLD: heißt ausgeschrieben country-code Top Level Domain, was übersetzt soviel heißt wie länderspezifischer Domainname. Was auch recht praktisch ist, da doch großteils der Suchanfragen, nach Ergebnissen im eigenen Land verlangen. (Was nicht heißt dass, das mit normalen TLD´s nicht ginge - siehe Kriterien).
Wer mehr dazu lesen möchte kann sich bei Wikipedia - Top Level Domains schlau machen.
Auf was achten Suchmaschinen?
In Zeiten der personalisierten Suche, versuchen die Suchmaschinen (for example bei diesem Beitrag auf Google und Yahoo! ausgelegt) bestmögliche Ergebnisse zu liefern. Da sowas immer relativ ist, heißt das in diesem Fall, dass sie Ergebnisse aus dem Suchereigenen Land zeigen möchten (über erweiterte Suche kann man das z.B Umstellen). Jetzt zeigt aber die Auswertung von Constantin, dass die ccTLDs domieren, aber die normalen TLDs auch ganz vorne mitspielen. Wie das in etwa zustandekommen kann, erläutere ich nun.
Kriterien für Länderranking
ccTLD: Für alle sofort ersichtlich und ohne weitere Erklärung.
Serverstandort: Könnte natürlich als Indiz genommen werden wenn sonst keine weiteren Hinweise zur Verfügung stehen.
Sprache der Site: Ist natürlich auch ein Hinweis. Aber sollte die Site auf Englisch sein, nicht gerade der genauerste.
Google Webmaster Tools:Wie sicher allgemein Bekannt, kann man hier Verzeichnisse und Subdomains für neutrale TLDs für spezifische Länder zuordnen. Funktioniert allerdings bei ccTLD´s nicht. -> und ist auf Google beschränkt.
Auf die Site verweisende Links: Wenn 80% der einkommenden Links aus Deutschland kommen, wird das Geografische Zielgebiet eher dort liegen.
Adresse: Zu guter letzt noch die Adresse, welche auch besonders für lokale Suchanfragen genützt wird.
Wie an den Kriterien zu sehen ist, kann Google auf viele Quellen zugreifen um eine TLD zu lokalisieren, um es den "richten" Länder - Suchanfragen zur Verfügung zu stellen. Wenn mehrere Fakten zusammenspielen ist die Sache offensichtlich. Beachten sollten man jedoch dass in den ausgewerteten Seiten von Constantin nur ccTLDs auf den Platzierungen 1 und 2 zu finden sind.
ccTLDs - kein Duplicate Content
Für alle die ihre Seite für das Inland betreiben, könnte man Sagen es scheint gleich zu sein. Obwohl ich die ccTLD bevorzugen würde. Sollte man eine Site größer anlegen wollen, sieht es schon anders aus. Die ccTLDs ermöglichen es für gleichsprachige Länder den selben Inhalt zu verwenden ohne die Gefahr, dass er als Duplicate Content erkannt wird.
Soll heißen: der gleiche Inhalt auf www.Seite.at, www.Seite.de und www.Seite.ch wird in das jeweilige Länderränking einbezogen und nicht als duplicate content ausgefiltert.
Nicht alles ist Gold was glänzt
Yahoo! & Google gaben auf der vergangen SMX in Sydney bekannt, dass sie den selben Inhalt für länderspezifische Domains (ccTLDs) seperat behandeln. So toll das auch wieder klingt hat das seine Vor- und Nachteile. Einer der negativen Hauptfaktoren dürfte sein, dass gepallte Linkpower (+ sonstige Werte) nicht mehr auf einer Domain gebündelt ist. Ob das den Bonus für das bessere länderspezifische Anfangsranking wieder zunichte macht, muss jeder selbst entscheiden.
Ob mehrere ccTLDs, eine große Site oder Ortermittlungssoftware mit redirects... Möglichkeiten gibt es viele. Und je nach Unternehmen und Bedarf, muss man sich darüber Gedanken machen was man im weiteren Sinne erreichen möchte.
Aber das ist wieder ein anderes Thema.
Fazit: Ob ccTLDs für inländische Seiten wirklich Vorteile bringen ist schwer zu sagen da es viele Kritieren gibt. Aber globaler gesehen, kann es enorme Vorteile bringen(sollte man es benötigen), wenn man es richtig Umsetzt. Aber es geht auch ohne!
Willkommen ?!
soo... hallo ; )
Vorweg 2 Fragen die ich beantworten möchte:
Wieso?
Hauptsächlich beschäftige ich mich mit Suchmaschinenoptimierung. Naja gerade deswegen war ich auch der Meinung ich werde noch etwas warten, da ja atm ein großer Umschwung im Gange ist. Nun denn werde ich meinen Imput nun mit euch teilen ; ) Außerdem habe ich schon längst den Überblick über meine Notizzettel verloren -> die kann ich dann auch gleich überarbeiten und für euch zum Guten oder hoffentlich zum Diskutieren verweden.
Aber hauptsächlich suche ich den Kontakt zu anderen in meiner Branche bzw Gedanken / Datenaustausch. Zur Campixx bin ich heuer leider nicht gekommen ; ). Werde aber, sollte sie stattfinden, dort nächstes Jahr zu finden sein.
Wer ist er?
Steht im Impressum! Ich arbeite freiberuflich als Webdesigner und SEO - und für alle die jetzt Meinen wieder einer, der das nur so nebenbei anbietet = NEIN. SEO geht garnicht nur so nebenbei. Ein paar Fakten und Teile von Grundstrategien ja.. aber es ist sehr zeitaufwendig "up to date" zu bleiben und wirklich strategisch zu arbeiten.
The End
So jetzt gehen mir doch schon recht früh die Worte aus ; ). Der Rest wird sich zeigen, bei Fragen und Beschwerden, bitte keine falsche Scheu -> postet, schreibt ne Mail, Icq, macht telefonterror. Steht euch alles offen ; )
