Guerilla Marketing Blog Guerilla Marketing und Virales Marketing – Online Marketing Blog

Es gab Zeiten, da waren Suchmaschinenoptimierung (SEO) und Social Media Marketing zwei kaum miteinander verbundene Disziplinen. Onlinemarketer setzten eventuell bereits damals auf beide Instrumente. Kombistrategien, mit denen etwa Social Media Marketing SEO unterstützt, waren dagegen selten. Das ist längst anders geworden. Und die Zukunft dürfte ein weiteres Zusammenwachsen beider Disziplinen bringen, da soziale Suche bei Suchmaschinen an Bedeutung gewinnt. Social SEO ist die passende Antwort, durch die auch viral verbreitete Inhalte im Netz, spektakuläre Ideen und Außergewöhnliches wichtiger werden. Guerilla eben!

Social Media Marketing hat Einfluss auf SEO

Unternehmen, die Social Media Marketing betreiben, haben verbesserte Chancen auf vordere Ränge in den Suchmaschinen Bing und Google. Das haben beide Unternehmen in einem Anfang Dezember 2010 veröffentlichten Interview mit dem Suchmaschinen-Experten Danny Sullivan zumindest für Aktivitäten auf der Plattform „Twitter“ bestätigt. „Hat es Einfluss auf die Platzierung des jeweiligen Twitter-Nutzers in regulären Suchmaschinen-Ergebnissen, wenn sein Twitter-Posting retweeted oder oft darauf hingewiesen wird?“ war sinngemäß die Frage.

Wir schauen auf die Bedeutung eines Nutzers in sozialen Netzwerken“, antwortete Bing, „und das hat etwas Einfluss auf das Ranking in Suchmaschinen.“ „Ja, wir nutzen es als Signal“, antwortete auch Google.

Ignoranz sieht anders aus!

Social Media – Kontakte als Empfehlende

Beide große Suchmaschinen – Google und Bing – engagieren sich auch beim Ausbau der so genannten sozialen Suche.

• Soziale Suche bedeutet etwa bei der Suchmaschine Bing: Nutzer bekommen bei ihrer Suche nicht alleine Websites als Ergebnisse angezeigt. Als Facebook-Nutzer erhalten sie auch Informationen, wer aus ihrem Facebook-Netzwerk mit dem Like-Button eventuell Zustimmung zur jeweiligen Seite geäußert hat. Das dürfte den jeweiligen Seiten ein höheres Maß an Aufmerksamkeit sichern. Der Suchmaschinennutzer bekommt also Empfehlungen seiner Freunde aus sozialen Netzwerken angezeigt, was Empfehlungen durch Kunden und potenzielle Kunden wiederum für werbende Unternehmen bedeutsamer macht.
• Eine Partnerschaft zwischen Google und Facebook sucht man bislang vergeblich, da beide Unternehmen einander nicht unbedingt das Beste wünschen. Für den deutschen Markt ist das eindeutig ein Manko. Facebook ist hierzulande die beliebteste Social Media – Plattform und Google mit Abstand die bedeutendste Suchmaschine. Und Engagement auf Facebook trägt für SEO in Bezug auf Google nur wenig bei. Das bedeutet allerdings nicht, dass Google bei der Vernetzung mit Social Media untätig ist. Relevant sind bei der sozialen Suche von Google Twitter-Beiträge, Blog-Artikel, Bilder auf Flickr und Videos auf YouTube, die in irgendeiner Verbindung mit dem sozialen Netzwerk des Suchmaschinennutzers stehen.

Soziale Suche steckt zwar noch immer ein gutes Stück weit in den Kinderschuhen, aber es steht zu vermuten, dass seine Bedeutung in Zukunft wachsen wird.

Die Social SEO Media Kampagne

Was bedeutet das alles für moderne und gelungene Suchmaschinenoptimierung? Zunächst bedeutet es natürlich, DASS Social Media Marketing zukünftig auch für gute SEO wichtig wird. Die Entwicklungen genau zu verfolgen, ist aber auch für das Wissen wichtig, WIE Social Media Marketing erfolgreich in SEO – Strategien eingebunden wird. Eines kristallisiert sich da schnell heraus: Mit bloßer Präsenz auf den Social Media Plattformen alleine ist es nicht getan.

Vielmehr gilt es, den großen Vorteil dieser Plattformen möglichst perfekt auszunutzen: die hohe Chance auf Interaktivität, auf echten Dialog mit Kunden und potenziellen Kunden, und darauf, Social Media Nutzer zu Multiplikatoren von Marketingbotschaften zu machen.

Konkret bedeutet das beispielsweise:

• Virale Inhalte, über die diskutiert wird, bei denen Gefallen bekundet wird, die im Internet von Nutzer zu Nutzer verbreitet werden, gewinnen auch für SEO an Bedeutung.
• Das bedeutet auch: Der Unternehmer muss mit seinen Inhalten im Netz noch stärker als bisher zum Entertainer und/oder zum kommunikativen Dialogpartner werden,
• Eine gute Social Media Strategie mit Einfluss auf SEO für ein Unternehmen darf nicht alleine auf möglichst viele Fans, Follower etc. setzen. Auch die Aktivität der jeweiligen Social Media Kontakte ist gefragt, weil sie die Präsenz des Unternehmens in Suchmaschinen stärkt.
• Die Kooperation mit einflussreichen Bloggern wird vermutlich in Zukunft ebenfalls an Bedeutung gewinnen. Gastbeiträge eines Unternehmens im Blog werden den Kontakten des Bloggers zukünftig auch in Suchmaschinen prominenter präsentiert. Und einflussreiche Blogger haben viele Kontakte!
• Noch wichtiger als zuvor dürfte auch der Kontakt mit anderen Multiplikatoren auf Social Media Plattformen werden, die ihrerseits viele Kontakte pflegen. Durch deren Empfehlung steigt die Chance immens, auch in Suchmaschinen mehr Aufmerksamkeit zu wecken.
• Für eine gute Präsenz auf Google ist Aktivität auf Twitter oder YouTube höchstwahrscheinlich wichtiger als auf Facebook. Das ist wichtig, weil Google mit großem Abstand die Nummer EINS der Suchmaschinen in Deutschland ist. Bestenfalls lässt man Facebook beim Social Media Marketing dennoch nicht komplett außen vor. Die Plattform ist schließlich die bedeutendste ihrer Art für Deutschland.

Klassisches SEO vs. Social SEO

Heißt das alles nun, dass Social Media Marketing die klassischen SEO-Strategien komplett ersetzt? Sicherlich nicht. Nach wie vor werden Keywords auf Websites und die klassische Verlinkung zwischen Website und Website bedeutend sein. Gutes Social Media Marketing wird dennoch an Bedeutung gewinnen, um auch auf Suchmaschinen zukünftig zu punkten. Hier heißt es: Verpasse den zug nicht. Sonst überrollt er dich vielleicht.

Über den Autor: Brandwatch ist einer der weltweit führenden Tools für das Monitoring und die Erfassung von Social Media. Fordern Sie eine kostenlose Demo an und erleben Sie Brandwatch live in Aktion.